Rok: 2014

Opracowanie dobrej reklamy zawsze wiąże się z rzetelnym poznaniem miejsca promocji i targetu. W przypadku działań promocyjnych poza granicami Polski, zmuszeni jesteśmy przeprowadzić research jeszcze rzetelniej. MDA Promotion pracuje dla wielu największych marek farmaceutycznych na świecie. Postanowiliśmy podzielić się z Państwem częścią zdobytej wiedzy, publikując artykuł Anny Makarewicz, osoby ściśle współpracującej z MDA Promotion, dotyczący badań japońskiego rynku OTC.

Jesteśmy przekonani, że egzotyka tego miejsca, jakże odmienna od polskich realiów, spotka się z dużym zainteresowaniem ze strony czytelników naszego bloga, a jednocześnie nasunie wiele ciekawych wniosków, które być może przydadzą się również podczas planowania działań promocyjnych produktów OTC w Kraju Kwitnącej Wiśni. Czytaj dalej Japoński rynek OTC

Czasem okazuje się, że pewien charakterystyczny element kreacji zdobywa duży rozgłos i stanowi punkt wyjścia do komunikatu budowanego w oparciu o narzędzia w postaci gadżetu. Często dzieje się tak w przypadku kreacji wykorzystujących bohatera. Na potrzebę budowania wizerunku marki tworzona jest postać, która swoim wyglądem, sposobem bycia, cechami charakteru, dobrze pozycjonuje ofertę.

Tak było w przypadku Głoda Danio czy Serca i Rozumu – postaci, które w świecie reklamy zdobyły dużą popularność. Ich pluszowe podobizny do dziś cieszą się ogromną popularnością nie tylko jako gadżety rozdawane na potrzebę promocji marki, ale także jako oferta handlowa na portalach aukcyjnych. Czytaj dalej Gadżet w kreacji – cz. 3. Pomysły na dobry gadżet

Dziś liczy się pomysł. Oferta katalogowa wciąż cieszy się dużym zainteresowaniem i wielkie korporacje chętnie z niej korzystają. Dystrybutorzy gadżetów często aktualizują swoje oferty, zaznaczając wyraźnie nowości. Dzieje się tak ze względu na rosnące zapotrzebowanie gadżetami niestandardowymi, których nikt jeszcze nie miał, a nawet nie widział. Element zaskoczenia jest tu niezmiernie ważny.

Zagadnieniom związanym z gadżetami poświęca się coraz więcej uwagi. Magazyny branżowe, takie jak OOH Magazine, bardzo chętnie kontaktują się z firmami odpowiedzialnymi za sprzedaż gadżetów, prosząc o informacje związane z nową ofertą, by je publikować. Widać wyraźnie, że zainteresowanie gadżetami rośnie. Czytaj dalej Gadżet w kreacji – cz. 2. Co w ofercie jest najważniejsze?

Jeszcze nie tak dawno temu mówienie o gadżetach w branży reklamowej było passe. Gadżet nie kojarzył się z kreacją, przynajmniej w Polsce. Obecnie można zaobserwować trend na coraz częstsze wykorzystywanie gadżetów nie tylko jako dodatek promocyjny, ale wręcz główny element całej kampanii. Chcąc zrozumieć fenomen gadżetu, warto przyjrzeć się bliżej jego roli w reklamie na przestrzeni ostatnich kilkunastu lat.

Zaczęło się od oszukiwania radaru. Coraz większa świadomość konsumentów dotycząca działania reklamy i jej wpływu na dokonywane przez nich wybory, wymusiła na marketerach opracowywanie komunikatów, które promowałyby produkt, ale w sposób jak najmniej inwazyjny. Postanowiono więc zdobywać uwagę konsumentów w inny sposób. Czytaj dalej Gadżet w kreacji – cz. 1. Czym jest gadżet

Dajemy się manipulować

Nowym trendem na polskim rynku jest zjawisko grywalizacji, które cieszy się szczególnie dużym zainteresowaniem po wydaniu książki Pawła Tkaczyka o tejże właśnie tematyce. Grywalizacja upatruje szans w technikach promocji związanych z modelem gry.

Każda gra ma cel, zasady kierujące działaniami graczy, które ściśle ustalają jak grać, by wygrywać. Chęć zwyciężania i związana z tym frajda to powody mające jak najefektywniej angażować konsumenta w działanie, które skupia uwagę gracza właśnie na marce. Czytaj dalej Mandrive – człowiek jako nośnik reklamowy – cz. 3