Rok: 2015

Reklama lekiem na lek? – cz. 4.

Do projektowania opakowania leków OTC przykłada się większą wagę niż do opakowań leków na receptę. Te pierwsze walczą na półkach o uwagę pacjentów. Leki na receptę pacjent często widzi dopiero w aptece, po zrealizowaniu recepty. Nie można pokazywać ich opakowań na ulotkach czy w Internecie, chyba że na specjalnej stronie dla lekarzy, dostępnej po zalogowaniu i podaniu numeru wykonywanego zawodu. Stąd też inaczej projektuje się opakowanie dla leków Rx, a inaczej dla OTC. Czytaj dalej Opakowanie też targetuje | Wnioski

Reklama lekiem na lek? – cz. 3.

Do produktów OTC należą głównie suplementy diety. Można je promować w mediach masowych, choć należy przestrzegać szeregu obostrzeń. Reklama nie może na przykład w jakikolwiek sposób sugerować, że produkt wpływa korzystnie na zdrowie pacjentów.

Suplementy są uzupełnieniem diety, zatem nie wolno informować, że stanowią jej zamiennik. Innymi słowy: potas w tabletkach nie zastąpi suszonych bananów. Suplement ma za zadanie uzupełnić niedobór potasu, gdy jest to niemożliwe poprzez zwykłą dietę, np. w czasie rekonwalescencji pacjenta.

Czytaj dalej Z OTC też nie jest łatwo | Hasło to dopiero początek

Reklama lekiem na lek? – cz. 2

Leki dzielimy na produkty Rx, czyli na receptę, oraz OTC – dostępne bez niej. Podział ten związany jest z charakterystyką leku, jego składem oraz przeznaczeniem. Rodzaj leku decyduje o możliwości jego promocji.

W obu przypadkach inna będzie komunikacja. Reklama leków Rx może być adresowana jedynie do lekarzy i farmaceutów. W przypadku leków OTC można się pokusić o komunikację skierowaną bezpośrednio do pacjentów. Czytaj dalej Charakterystyka leku | Problemy z nadmiarem

Reklama lekiem na lek? – cz. 1.

Stworzenie dobrej reklamy produktów farmaceutycznych jest coraz trudniejsze. Obostrzenia prawne, nadmiar i podobieństwo specyfików powodują, że o wyróżnienie w tej branży nie jest łatwo.

Tylko dwa kraje na świecie, USA i Nowa Zelandia, zezwalają na kierowanie reklam leków Rx do pacjentów. W badaniu opublikowanym na łamach Journal of General Internal Medicine naukowcy udowodnili, że pacjenci, którzy byli odbiorcami reklam telewizyjnych statyn, średnio aż o 16–20 proc. częściej otrzymywali od lekarza receptę na lek z tej grupy niż pacjenci, którzy tych reklam nie widzieli. Czytaj dalej Rola promocji | Wyniki sprzedaży | Prawo farmaceutyczne